PPC kampaně jako nástroj řízení výkonu, ne sbírání kliků

PPC kampaně pro nás nejsou samostatná služba. Jsou jen jedním z nástrojů, jak řídit poptávku, náklady a návratnost marketingu v konkrétní fázi firmy.

Samotná „správa kampaní“ bez kontextu ekonomiky, marží a rozhodování vedení u nás nedává smysl.

Kdy PPC kampaně dávají smysl

PPC kampaně fungují dobře ve chvíli, kdy:

• firma ví, co prodává a s jakou marží,
• existuje měření, kterému lze věřit,
• a vedení chce mít kontrolu nad náklady a návratností, ne jen nad výkonem účtu.

V takovém případě jsou PPC efektivním způsobem, jak řídit poptávku a testovat rozhodnutí v reálném čase.

Kdy PPC kampaně dávají smysl

Naopak PPC neřešíme tam, kde:

• firma nemá jasno v nabídce nebo ekonomice,

• marketing se hodnotí jen podle kliků a CPC,

• nebo se očekává, že kampaně „nějak zachrání byznys“.

V těchto situacích PPC jen urychlují špatná rozhodnutí.

Jak k PPC přistupujeme v NDIGITAL

PPC kampaně u nás nejsou oddělené od zbytku marketingu. Řešíme je vždy jako součást celkového systému:

• vycházíme z marží a PNO, ne z benchmarků,

• nastavujeme měření tak, aby čísla odpovídala realitě firmy,

• strukturu kampaní přizpůsobujeme rozhodování vedení, ne jen platformě,

• průběžně vyhodnocujeme, co má smysl škálovat a co vypnout.

Cílem není „hezky běžící účet“, ale marketing, který se dá řídit.

Co konkrétně v rámci PPC řešíme

Nezačínáme platformami, ale otázkami. Typicky:

• Kolik si firma může dovolit za akvizici a proč

• Jaký typ poptávky PPC skutečně přináší

• Kde kampaně vydělávají a kde jen přesouvají rozpočet

• Jak PPC zapadají do celého funnelu a obchodního procesu

Teprve potom dává smysl řešit Google, Sklik, Meta nebo jiné kanály.

Jak spolupráce obvykle vypadá

Neexistuje univerzální balíček „správy PPC“.
Většinou postupujeme takto:

1. Diagnostika a audit
   Prověříme měření, strukturu kampaní a jejich reálný dopad na byznys.
   
   

2. Oprava a nastavení
   Upravíme kampaně tak, aby odpovídaly ekonomice firmy a rozhodovacím potřebám vedení.
   
   

3. Průběžné řízení výkonu
   Pravidelně vyhodnocujeme, co funguje, co ne a kde má smysl investovat dál.

Pro koho tato služba je / není

Pro koho ano:
Pro firmy, které chtějí PPC používat jako nástroj řízení výkonu a návratnosti.

Pro koho ne:
Pro ty, kdo hledají jen „někoho na kampaně“ bez odpovědnosti za výsledek.

Pokud chcete PPC kampaně řídit stejně střízlivě jako jiné nákladové položky ve firmě, dává smysl se nejdřív pobavit.

Domluvme se, jestli PPC kampaně dávají smysl právě ve vaší situaci.